Pesquisa aponta que mais da metade dos consumidores pretende comprar presentes, com gasto médio de R$ 257; levantamento também revela avanço das compras online e reforça a necessidade de fortalecimento digital das empresas locais
O comércio de Montes Claros entra em clima de expectativa para uma das datas mais importantes do calendário varejista. Levantamento realizado pelo Radar Econômico mostra que o Dia dos Namorados de 2026 deverá movimentar significativamente a economia local, com 51,6% dos consumidores declarando intenção de compra de presentes para celebrar a data. Outros 10% dos entrevistados ainda não decidiram se irão às compras, o que amplia as perspectivas de aquecimento das vendas nos próximos dias.
A pesquisa ouviu 405 consumidores distribuídos em 104 bairros do município e traça um panorama detalhado sobre hábitos de consumo, preferências de compra e comportamento do consumidor montes-clarense. Os números revelam um cenário promissor para o comércio local, mas também acendem um alerta para os empresários diante da crescente concorrência das plataformas digitais e marketplaces nacionais.
Segundo o estudo, os consumidores que pretendem presentear seus parceiros estimam gastar, em média, R$ 257. A maior parte dos entrevistados deverá investir entre R$ 101 e R$ 300 na compra do presente, faixa que concentra mais da metade das intenções de gasto registradas.
Os itens mais procurados para a data reforçam tendências já observadas em anos anteriores. Roupas lideram a preferência dos consumidores, com 35,7% das citações. Em seguida aparecem perfumes, com 18,4%, e calçados, com 16,9%. Também figuram entre as opções flores, chocolates, produtos personalizados, joias e acessórios, demonstrando a diversidade de segmentos que podem ser beneficiados pelo aumento da demanda.
Outro dado relevante revelado pela pesquisa está relacionado aos critérios que influenciam a decisão de compra. A qualidade do produto ou serviço aparece como principal fator para 56,5% dos entrevistados, superando o preço, citado por 35,7%. O resultado demonstra uma mudança gradual no perfil do consumidor, que busca mais valor agregado e segurança na hora de adquirir um presente.
Para o economista e consultor empresarial Aroldo Rodrigues, idealizador do Radar Econômico, os números evidenciam que datas comemorativas ligadas ao afeto continuam exercendo forte influência sobre o consumo.
“O consumidor continua disposto a celebrar momentos especiais e investir em presentes, mas está mais atento às suas escolhas. A pesquisa mostra que fatores como qualidade, confiança, atendimento e conveniência vêm ganhando relevância e influenciando diretamente a decisão de compra”, destaca.
Comércio digital cresce e desafia lojistas locais
Apesar das perspectivas positivas para o comércio tradicional, o levantamento chama atenção para o avanço das compras pela internet. Entre os consumidores que pretendem comprar presentes, 33,8% afirmaram que devem realizar a compra em canais online, enquanto 32,8% disseram que pretendem adquirir os produtos em lojas físicas do comércio de rua.
Os números mostram um cenário de equilíbrio entre o ambiente digital e o presencial, mas também evidenciam um desafio para os empresários locais. Entre os consumidores que planejam comprar pela internet, apenas cerca de 10% pretendem adquirir produtos de empresas sediadas em Montes Claros. A maioria declarou preferência por marketplaces e plataformas de abrangência nacional.
Segundo Aroldo Rodrigues, esse comportamento demonstra que o comércio local possui forte competitividade quando consegue atrair o consumidor para a experiência presencial, mas encontra dificuldades para disputar espaço no ambiente digital.
“Quando o consumidor opta pela compra física, o comércio local se destaca pela proximidade, atendimento e relacionamento. Porém, quando a jornada de compra migra para a internet, muitos acabam direcionando seus gastos para empresas de outras cidades ou estados. Isso representa uma perda importante de recursos que poderiam circular dentro da economia local”, analisa.
Jovens lideram compras online
A pesquisa também identificou que os consumidores mais jovens são os principais responsáveis pelo crescimento das compras digitais. Pessoas com idade entre 18 e 34 anos representam 76,8% do público que pretende realizar suas compras pela internet.
Além disso, as redes sociais exercem papel decisivo na influência sobre o consumo. O Instagram aparece como principal canal de informação e pesquisa para os compradores digitais, sendo citado por 78,3% dos entrevistados.
Para os especialistas, esse comportamento reforça a necessidade de investimentos em estratégias digitais por parte das empresas locais.
“O consumidor moderno busca praticidade. Ele quer encontrar rapidamente o produto, comparar preços, visualizar fotos, esclarecer dúvidas pelo WhatsApp e receber atendimento ágil. Ter presença digital já não é mais um diferencial, mas uma necessidade para competir em um mercado cada vez mais conectado”, ressalta Rodrigues.
Compras de última hora devem movimentar as vendas
Outro aspecto considerado positivo para os comerciantes é o comportamento dos consumidores em relação ao período das compras. Cerca de 67% dos entrevistados afirmaram que pretendem adquirir os presentes na semana anterior ao Dia dos Namorados, na véspera da data ou até mesmo no próprio dia 12 de junho.
O dado abre espaço para campanhas promocionais, ações especiais, vitrines temáticas e estratégias de marketing voltadas para a reta final das vendas, período tradicionalmente marcado por forte movimentação nas lojas.
A expectativa do setor é que a combinação entre o apelo emocional da data e o aumento do fluxo de consumidores contribua para impulsionar diferentes segmentos da economia local, gerando reflexos positivos no faturamento das empresas e na circulação de recursos dentro do município.
Radar Econômico fortalece planejamento empresarial
O levantamento integra o projeto Radar Econômico, iniciativa desenvolvida pela Aroldo Rodrigues Consultoria Empresarial com apoio da Câmara dos Dirigentes Lojistas de Montes Claros e execução da Economontes, Empresa Júnior de Economia da Universidade Estadual de Montes Claros.
O objetivo do projeto é disponibilizar gratuitamente informações estratégicas sobre comportamento do consumidor, confiança econômica, tendências de mercado e expectativas de consumo, auxiliando empresários, gestores públicos, entidades de classe e veículos de comunicação na tomada de decisões.
O presidente da CDL de Montes Claros, Ernandes Ferreira, avalia que o acesso a dados locais qualificados permite que os empresários se preparem de forma mais eficiente para os desafios e oportunidades do mercado.
“Conhecer melhor o comportamento do consumidor e as tendências de compra permite que as empresas planejem suas ações com mais segurança e assertividade. Informações confiáveis são fundamentais para fortalecer o ambiente de negócios e ampliar as oportunidades de crescimento”, afirma.
Ele destaca ainda a importância da participação da Universidade Estadual de Montes Claros no processo de validação metodológica dos estudos.
“A parceria com a Unimontes garante credibilidade e rigor técnico às pesquisas, oferecendo aos empresários e à sociedade informações cada vez mais alinhadas à realidade econômica de Montes Claros”, acrescenta.
Além das pesquisas voltadas para datas comemorativas, o Radar Econômico pretende realizar levantamentos periódicos sobre intenção de consumo, confiança dos consumidores, percepção econômica e desempenho de setores estratégicos da economia regional.
A iniciativa surge como uma importante ferramenta de inteligência de mercado, permitindo que empresas, instituições e gestores públicos acompanhem tendências, identifiquem oportunidades e desenvolvam estratégias mais eficientes para fortalecer a economia do Norte de Minas.
