A Associação dos Municípios da Bacia do Médio São Francisco (AMMESF) está orientando gestores e profissionais de saúde da região sobre a importância de conhecer e aplicar as diretrizes contidas em três novos manuais divulgados recentemente pelo Ministério da Saúde, que tratam da padronização da comunicação visual na atenção primária do Sistema Único de Saúde (SUS).
De acordo com a pasta federal, os documentos têm como finalidade criar unidade e coerência na identidade visual das ações, programas e estruturas vinculadas ao SUS em todo o território nacional, estabelecendo normas específicas que abrangem desde a sinalização das Unidades Básicas de Saúde (UBS) até o adesivamento de veículos, uniformes e equipamentos de proteção individual utilizados por equipes multiprofissionais.
Segundo o Ministério, a padronização tem papel fundamental para reforçar a imagem institucional do SUS, evitando improvisos, distorções gráficas e usos incorretos de logomarcas. A adoção uniforme da identidade visual contribui não apenas para a transparência e a comunicação clara com os cidadãos, mas também para a valorização dos profissionais e para o fortalecimento do vínculo da população com os serviços públicos de saúde.
Organização em três eixos
O Manual de Identidade Visual e Sinalização está estruturado em três eixos principais:
Sinalização – orientações sobre a identificação externa e interna das unidades de saúde, abrangendo placas, totens, adesivos, mapas de localização, faixas de orientação e demais elementos que auxiliem o usuário a se localizar e compreender a oferta de serviços.
Ambiência – recomendações voltadas para a criação de espaços acolhedores, que reforcem a humanização no atendimento e aproximem equipes de saúde e comunidade. O foco é tornar as UBS ambientes funcionais, acessíveis e integrados ao território.
Conteúdos técnicos e informativos – definição de padrões para cartazes, banners, folders, manuais e demais peças de comunicação institucional que auxiliam na divulgação de programas, além de oferecer suporte aos profissionais e garantir transparência ao controle social.
O material disponibilizado pelo Ministério da Saúde contempla tanto modelos fixos prontos para produção, que podem ser aplicados diretamente, quanto versões editáveis, permitindo ajustes à realidade de cada município sem que haja perda da identidade visual.
Unidades móveis e regiões de difícil acesso
Um dos pontos de maior destaque nos manuais é a preocupação com as unidades móveis de saúde, que desempenham papel essencial no atendimento a comunidades rurais, ribeirinhas e áreas de difícil acesso. Nesses casos, as diretrizes incluem instruções específicas sobre o adesivamento de veículos e embarcações, como aqueles utilizados pelas Unidades Básicas de Saúde Fluvial, no programa Brasil Sorridente e no Consultório na Rua, reforçando que mesmo em territórios remotos a identidade do SUS precisa ser reconhecida de forma clara.
Uniformes, EPIs e acessórios
Outro elemento relevante é a padronização do vestuário e dos equipamentos de proteção individual (EPIs) utilizados por profissionais da saúde. O manual estabelece parâmetros de design, cores, aplicação das marcas e adaptação para diferentes programas, como a Estratégia Saúde da Família (ESF), a Atenção Primária Prisional e a Academia da Saúde. Além de uniformizar a identidade, essa medida busca transmitir profissionalismo, credibilidade e segurança aos usuários do sistema.
Reforço da imagem do SUS
Para a AMMESF, a correta aplicação das orientações dos manuais vai além da estética: trata-se de uma medida estratégica que contribui para a organização visual dos serviços, para a valorização da marca SUS e para o fortalecimento da relação entre cidadãos e programas públicos de saúde. A entidade reforça que quanto mais visível, clara e padronizada for a comunicação visual, maior será a identificação da população com o SUS como uma rede única, sólida e confiável.
Acesso às informações
Em caso de dúvidas, os gestores municipais podem consultar diretamente os documentos disponibilizados no portal oficial do Ministério da Saúde, onde os manuais estão disponíveis em formato digital para download, ou entrar em contato pelo e-mail editorial.saps@saude.gov.br, canal de suporte voltado especificamente para questões relacionadas à identidade visual.
A expectativa da AMMESF é que, com a adoção dessas normas, os municípios da Bacia do Médio São Francisco avancem em qualidade, transparência e eficiência na comunicação, criando ambientes mais acolhedores e profissionais para a população. A uniformização visual, além de facilitar o reconhecimento das unidades e serviços, fortalece a percepção positiva do SUS como um patrimônio de todos os brasileiros.
Você gostaria que eu elaborasse também uma versão ainda mais extensa, acrescentando declarações de gestores municipais e exemplos práticos de aplicação desses manuais em cidades da região, para dar mais profundidade e tornar a matéria uma reportagem especial?
