Com a aproximação do Natal, os brasilienses já se mobilizam para as tradicionais compras de fim de ano. Segundo uma pesquisa do Instituto Fecomércio-DF, o valor médio dos presentes subiu 14,8% em relação ao ano passado, passando de R$ 345,26 em 2023 para R$ 396,67 em 2024. Os itens mais procurados incluem roupas, cosméticos e brinquedos.
A corretora de imóveis Lidiane Aragão, de 40 anos, compartilhou sua experiência ao lado das filhas, Isadora, de 5 anos, e Isabela, de 13. “Aproveitei o horário de almoço para comprar algumas coisas. Há muitas promoções de roupas e calçados, o que facilita homenagear quem amamos”, contou. Apesar de planejar um gasto entre R$ 300 e R$ 400, Lidiane admite que frequentemente ultrapassa o orçamento: “Sempre vale a pena. Já comprei uma patinete e outros presentes para colocar debaixo da árvore”.
Planejamento e economia
Para Edson Araújo, 48, professor, a palavra de ordem é cautela. Ele iniciou as compras pesquisando preços, mas acabou cedendo ao consumo. “Com o décimo terceiro e as férias, aproveito para comprar à vista e buscar promoções”, revelou. Edson e sua esposa estipularam um limite de R$ 500 para os presentes, mas os preços altos, especialmente dos brinquedos, exigiram ajustes. “Queria comprar um videogame, mas decidi investir em ótimos brinquedos. As crianças merecem”, concluiu.
Perfil dos consumidores
A pesquisa revelou diferenças no comportamento de compra entre homens e mulheres. Enquanto os homens pretendem gastar, em média, R$ 419,79, as mulheres planejam desembolsar R$ 375,79. As lojas físicas de rua e de shoppings dominam as preferências, representando 55% das intenções de compra.
Os artigos de vestuário lideram a lista de presentes mais procurados, com 24,1% das intenções, seguidos por brinquedos (21,7%), calçados (16,2%) e cosméticos (14,4%). O período da tarde, especialmente aos sábados, é o horário favorito para realizar as compras, com 44,9% e 32,4% das preferências, respectivamente.
Comércio em alta
Rosário Oliveira, 59, proprietária de uma loja da Natura no shopping Pátio Brasil, confirmou a movimentação aquecida no comércio. “O Natal é o melhor período para vendas, principalmente no setor de cosméticos e presentes. Muitas vezes, os clientes vêm comprar para uma pessoa e saem com presentes para toda a família”, afirmou.
Os kits promocionais têm sido um dos destaques. “Eles oferecem mais produtos por um preço menor e atraem muitos clientes”, explicou Rosário. Na loja, os itens variam de R$ 29,90 a R$ 299, com opções para todos os bolsos.
Com a expectativa de movimentar R$ 992 milhões no Distrito Federal, segundo o comércio local, o Natal promete ser mais uma vez um motor de aquecimento econômico e celebração.
